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自分のブランド持っていますか？ 成功しているブランドの多く… たとえば、ハーレーダビッドソン、 ディズニー、ザ・ノース・フェイスなどには 『ある共通点』があります。 それは、宣伝文句だけでなく、 ――人々が共感できる「理念」――を 掲げていること。 ・…

慣れていることは記憶に残りにくい 世界各国どこに行っても、どのような流れになるのかが正確にわかる、安心できるマクドナルド......。 でもこれはいつも台本通りです。 悪く言えばマンネリです。 強い印象を与えるには 台本を逸脱することです。 ホテルの…